Hrvatsko neznanje i pohlepa kao destruktivni faktor

U ponedjeljak, 18. kolovoza, u Varaždinu započinje rušenje Varteksova kompleksa u Zagrebačkoj ulici, uz najprometniju prometnicu koja vodi prema izlazu za Zagreb

U ponedjeljak, 18. kolovoza, u Varaždinu započinje rušenje Varteksova kompleksa u Zagrebačkoj ulici, uz najprometniju prometnicu koja vodi prema izlazu za Zagreb.

Time će, nakon 107 godina, i vizualno nestati posljednji tragovi nekadašnjeg tekstilnog diva, tvrtke koja je obilježila povijest grada i šire regije.

Varteks je osnovan 1918. godine, a u svojim je najboljim vremenima zapošljavao više od 12.000 radnika, imao preko 180 trgovina i deset velikih robnih kuća. Proizvodnja je trajala sve do prošle godine, kada je nakon 60 dana blokade računa tvrtka završila u stečaju.

Uspon do vrha europske tekstilne industrije

Veliki zamah tvrtka je doživjela pedesetih i šezdesetih godina prošlog stoljeća. Put prema višoj modi trasirala je poznata kreatorica Žuži Jelinek, koja je 1959. u New Yorku na Međunarodnom sajmu predstavila modele izrađene od Varteksovih tkanina. Tada je narudžbu poslala i slavna robna kuća Macy’s.

Varteks je ubrzo postao vodeći proizvođač vunenih tkanina i odjeće u regiji. Posebno veliko tržište otvorilo mu se u Velikoj Britaniji, kolijevci tekstila, gdje su prodavani proizvodi brendova Varteks International i Earl Casuals. Njihova odjeća stigla je i na police robnih kuća diljem Njemačke, Francuske, Italije, Švedske, Nizozemske, pa čak i SAD-a.

Prva prodavaonica otvorena je 1929. godine, a tvrtka je preživjela oba svjetska rata. Nakon Drugog svjetskog rata, kratko je poslovala pod imenom Tivar, da bi se 1948. vratila imenu Varteks. U desetljećima koja su uslijedila otvarali su se pogoni diljem sjeverne Hrvatske – u Ivancu, Ludbregu, Bednji, Vinici, Prelogu i Novom Marofu.

Jedna od značajnijih suradnji bila je ona s američkim brendom Levi’s, započeta 1983. godine, kada je u Novom Marofu otvoren pogon za proizvodnju traper odjeće. Ipak, proizvodnja je prekinuta 2007., a distribucija završena 2013. godine.

Brendovi i naslijeđe

Varteks je tijekom desetljeća razvio i vlastite modne marke. Uz Varteks International, posebno se ističe premium linija Di Caprio, osnovana 1994. godine. Njihova ponuda obuhvaćala je muške, ženske, dječje i sportske kolekcije – od odijela i kaputa do traperica i ležerne mode.

Reklamne kampanje Varteksa ostale su zapamćene po originalnosti, poput one za Tivarova muška odijela: „Dobar kroj, izradba, izgled i izdržljivost su odlike naše robe. Vi vidite u zrcalu što kupujete! Pored toga smo najjeftiniji.“

Rušenjem kompleksa u Varaždinu završava stoljeće povijesti tekstilnog diva. Grad gubi prepoznatljiv industrijski simbol, a generacije Varaždinaca i zaposlenika ostaju samo s uspomenama na tvrtku koja je oblikovala njihove živote i obilježila identitet cijele regije.